top of page

Advertise with Google Ads in 2023

In this blog, we will explain everything about advertising on Google in 2023. We will keep you updated on the latest developments in Google Ads and give you tips and tricks to get the most out of your advertisements in 2023.

Sem Wattez.JPG

Written by

Sem – Advertising Specialist

Banner website.png
Google Shopping ads

What is Google Ads work and does it work?


Google Ads is an online advertising platform developed by Google that allows businesses to display ads on Google and its ad network. Google Ads allows businesses to create and run ads in a variety of formats, including text, image and video ads, to reach potential customers on Google Search and Google Maps, as well as on other websites and apps that are part of the Google Ads network. These ads can be targeted to specific users based on their interests and location, and businesses can track the performance of their ads in real time. 

With Google Ads, businesses only have to pay for the ads users click on, making it a cost-effective way to reach potential customers and drive traffic to their websites.

Why use Google Ads for businesses?


There are several reasons why businesses should consider using Google Ads for their business. First, Google Ads allows businesses to reach a large and targeted audience. With Google Ads, businesses can place their ads in front of potential customers searching for products or services related to their business, which can increase the visibility of their business and drive traffic to their website. In addition, Google Ads allows businesses to tailor their ads to specific demographics, locations and interests so that the right people see their ads.


Another reason why businesses should use Google Ads is that it can help them generate leads and sales. By creating effective ads and targeting them to the right audience, businesses can increase their chances of generating leads and sales from their ad efforts. Google Ads also provides businesses with detailed tracking and reporting tools, which can help them understand the performance of their ads and make data-driven decisions to optimize their campaigns and improve their returns.


Moreover, Google Ads is a flexible and cost-effective advertising platform. With Google Ads, businesses can set their own budget for their ad campaigns and pay only for the ads that users click on. This allows businesses to control their advertising spending and maximize their budget.


Setting up a Google Ads campaign


When setting up a Google ad, there are several important points to consider to ensure the success of your campaign. Here is a roadmap to get you started:


  1. Determine your goals: Before you begin setting up your ad, it is important to determine what you want to achieve with your campaign. This will help you determine the right strategy and tactics, and it will also help you measure the success of your ad. Some common goals for Google Ads campaigns include increasing brand awareness, generating leads and boosting sales.

  2. Choose your ad format: Google Ads offers several ad formats, including text ads, image ads and video ads. Choose the ad format that is most appropriate for your business and your goals. For example, if you want to showcase your products, an image ads may be the best choice, while a video ad may be more effective for telling a story about your brand.

  3. Select your audience: Google Ads allows you to target your ads to specific demographics, locations and interests. Use this feature to select the audience most likely to be interested in your products or services. You can also use keywords to target your ads to users searching for specific terms related to your business.

  4. Create your ad: Once you have a clear idea of your goals and audience, you can start creating your ad. Use a compelling headline and description to grab people's attention and tell them what your business offers. Include a call to action (CTA) that tells people what you want them to do next, such as visit your website or call your business.

  5. Determine your budget and bidding strategy: Google Ads operates on a pay-per-click (PPC) model, which means you only pay for the ads that users click on. Set a budget appropriate for your business and your goals, and choose a bidding strategy tailored to your objectives. For example, if your goal is to generate leads, you can use a bidding strategy aimed at getting as many clicks as possible within your budget.

  6. Choose your targeting options: Use the targeting options in Google Ads to make sure your ad is shown to the right people. You can target your ad by location, language, device and other factors to ensure it is relevant to your audience.

  7. Check the performance of your ad by logging into your Google Ads account and clicking on the "Campaigns" tab. You can see the overall performance of your campaigns, as well as more detailed information about the keywords, ad groups and locations driving traffic to your website. If necessary, adjust your ad based on performance. For example, if you notice that a particular ad is not getting many clicks, you can change the targeting or adjust the keywords to make them more relevant to potential customers.



What keywords do I use for my Google ad? 


When setting up a Google Ads campaign, it is important to choose the right keywords. These keywords should be relevant to your business and the products or services you offer. They should also be commonly used by potential customers when searching for businesses like yours. To find the right keywords, you can use a keyword research tool to see what terms people are searching for and how much competition there is for those keywords. You can also use the Keyword Planner within Google Ads to help you find and select the right keywords for your campaign. Once you have selected your keywords, you can use them in your ad text and targeting settings to make sure your ad is shown to the right audience.

The Google Keyword Planner


The Keyword Planner is a tool within Google Ads that helps advertisers with keyword research. It allows users to search for keywords and view data on their search volumes and competition levels. This information can be useful for planning ad campaigns and making decisions about which keywords to target. The Keyword Planner is a valuable resource for anyone looking to improve the performance of their Google Ads campaigns. The tool also provides data on estimated clicks, impressions and costs for each keyword, which can help you plan your ad budget and strategy. All in all, the Keyword Planner is a valuable resource for anyone looking to improve the performance of their Google Ads campaigns.

Google Shopping Pagina.png

Hoe werkt Google Shopping?


Google Shopping werkt door bedrijven toe te staan productfeeds te maken en deze in te dienen bij Google. Deze productfeeds bevatten informatie zoals afbeelding van het product, prijs en beschrijving, evenals de naam en website van de verkoper. Zodra een feed is ingediend, wordt deze beoordeeld door Google om te zorgen dat deze aan hun richtlijnen voldoet. 

Wanneer een productfeed wordt geüpload naar Google Shopping, zijn er twee manieren hoe jouw producten zichtbaar kunnen zijn op Google. De eerste is via de gratis feed optie, waarbij de producten zullen verschijnen in de organische zoekresultaten van Google Shopping. De tweede optie is via de betaalde advertentieoptie, waarbij de producten zullen verschijnen bovenaan de zoekresultaten of op de productlijstpagina's. Beide opties kunnen nuttig zijn voor bedrijven, gratis feed kunnen de naamsbekendheid verhogen terwijl betaalde advertenties meer verkeer en verkoop naar een website van een bedrijf kunnen drijven.

Is Google Shopping gratis?


Google Shopping biedt bedrijven de mogelijkheid om hun producten te tonen via een gratis en een betaalde optie. Bedrijven kunnen een feed aanmaken via merchant center, dit is gratis. Nadat de feed is ingediend en goedgekeurd door Google, zal deze worden getoond tussen de organische zoekresultaten. Houd er wel rekening mee dat organische zoekresultaten minder zichtbaarheid en bereik hebben in vergelijking met geadverteerde producten. Dit maakt de gratis optie nuttig voor bedrijven die de naamsbekendheid willen verhogen zonder in betaalde reclame te investeren.

Google Shopping Ads


Naast gratis Google Shopping feeds, hebben bedrijven ook de optie om betaalde advertenties op Google Shopping te maken. Deze betaalde advertenties worden op dezelfde manier gemaakt als gratis feeds, door productinformatie in te dienen bij Google via een merchant center account. In tegenstelling tot gratis feeds, zullen betaalde advertenties worden getoond bovenaan de zoekresultaten of op de productlijstpagina's. Hierdoor zijn deze advertenties beter zichtbaar en hebben ze een grotere kans om door gebruikers te worden opgemerkt.

In tegenstelling tot een normale zoekadvertentie, zijn de advertenties van een Shopping campagne visueel zichtbaar. Dit verlaagt de kans dat mensen die klikken een andere intentie hebben dan waarvoor jij adverteert. Ook worden deze advertenties boven de zoekresultaten weergegeven, wat zorgt voor meer vertoningen. 

Betaalde Google Shopping-advertenties gebruiken een kosten-per-klik (CPC) prijsmodel, wat betekent dat je alleen betaalt wanneer er op je advertentie wordt geklikt. Hierdoor is het een efficiëntere manier van adverteren, aangezien er alleen wordt betaald voor daadwerkelijke interactie met de advertentie. Het is mogelijk om de advertentie te optimaliseren voor return on ad spend (ROAS), het systeem zal dan de advertentie optimaliseren voor de gewenste omzet die jij wilt behalen op je ad spend. Hierdoor is de advertentie nog efficiënter en gericht op jouw doelstellingen.



Waarom Google Shopping voor bedrijven?


Google Shopping ads kunnen nuttig zijn voor een breed scala aan bedrijven, maar zijn vooral geschikt voor e-commercebedrijven en bedrijven die fysieke producten verkopen. 
Google Shopping kan voor bedrijven nuttig zijn om verschillende redenen:

  • Verhoogde zichtbaarheid: Google Shopping-advertenties verschijnen bovenaan de zoekresultaten en kunnen meer verkeer naar een website van een bedrijf trekken.

  • Gericht adverteren: Google Shopping stelt bedrijven in staat specifieke demografieën en interesses te targeten, wat de kans vergroot om de juiste doelgroep te bereiken.

  • Vergelijkend winkelen: Google Shopping maakt het voor gebruikers gemakkelijk om prijzen en producten van verschillende retailers te vergelijken, wat de kans vergroot dat een product van een bedrijf geselecteerd wordt.

  • Verhoogde verkoop: Door het gemakkelijk maken voor potentiële klanten om producten te vinden en te vergelijken, kan Google Shopping de kans op een verkoop verhogen.

  • Meetbare resultaten: Google Shopping biedt bedrijven gedetailleerde analyse en metriek, waarmee ze hun campagnes kunnen optimaliseren en hun ROI kunnen verbeteren.

  • Integratie met e-commerce platformen: Google Shopping maakt een eenvoudige integratie mogelijk met e-commerce platformen zoals Shopify, Magento, BigCommerce en meer, waardoor bedrijven hun producten en verkoop gemakkelijker kunnen beheren.

  • Kosteneffectief: Google Shopping is een kosteneffectieve manier om potentiële klanten te bereiken, aangezien er alleen betaald wordt wanneer een gebruiker op de advertentie klikt.

Google shopping campagne opzetten


Om een Google Shopping-campagne op te zetten, moet u een Merchant Center-account aanmaken, een feed uploaden en deze koppelen aan uw Google Ads-account. Zodra u dat heeft gedaan, kunt u een nieuwe Shopping-campagne aanmaken in Google Ads en de producten selecteren waarvoor u wilt adverteren vanuit uw Merchant Center-account. Vervolgens kunt u uw campagnebudget, targetingopties en biedstrategie instellen. Tot slot moet u advertentiegroepen en advertenties binnen uw campagne maken en vervolgens de campagne starten. Het is belangrijk om uw campagne regelmatig te optimaliseren door de prestatiegegevens te analyseren en dienovereenkomstig aanpassingen te doen.

Een Google Shopping Campagne optimaliseren


Om een Google Shopping campagne te optimaliseren kun je deze tips volgen:

  • Gebruik negatieve zoekwoorden: Identificeer en voeg irrelevante zoektermen toe als negatieve zoekwoorden om te voorkomen dat je advertenties worden getoond aan ongekwalificeerde klanten

  • Optimaliseer je productfeed: Zorg ervoor dat je productfeed up-to-date is en accurate informatie bevat, zoals producttitels, beschrijvingen, beoordelingen en afbeeldingen.

  • Gebruik targeting opties: Gebruik targetingopties zoals locatie, taal en apparaattype om het juiste publiek te bereiken.

  • Stel een budget in: Stel een budget in voor je campagne en houd je kosten in de gaten om ervoor te zorgen dat je een goed rendement krijgt.

  • Analyseer prestatiegegevens: Gebruik de gegevens van het Google Ads-platform om vast te stellen welke producten, advertentiegroepen en zoekwoorden goed presteren en welke niet.

  • Gebruik verschillende biedstrategieën: Experimenteer met verschillende biedstrategieën zoals Target ROAS, Maximize Clicks, en Manual CPC om te ontdekken welke het beste werkt voor je campagne.

  • Monitor en pas aan: Controleer voortdurend de prestaties van je campagne en pas deze waar nodig aan om de prestaties te verbeteren.

Google Shopping Feed

Er zijn verschillende manieren om een productfeed te uploaden naar Google Merchant Center:

  • Handmatig een feed uploaden: Je kunt handmatig een feed uploaden door een bestand te maken in een ondersteund bestandsformaat (zoals XML of CSV) en vervolgens naar het gedeelte "Feeds" van je Merchant Center-account te gaan en op de knop "Nieuwe feed" te klikken. Je kunt dan het bestand selecteren dat je wilt uploaden en je feed attributen instellen.

  • API-integratie met e-commerce platforms: Veel e-commerceplatforms, zoals Shopify, hebben een ingebouwde integratie met Google Merchant Center. Je kunt de integratie in je Shopify-winkel instellen door naar het onderdeel "Apps" te gaan, te zoeken naar "Google Merchant Center" en de instructies te volgen om je winkel te verbinden. Zodra je je winkel hebt aangesloten, wordt je productfeed automatisch naar Merchant Center gestuurd.

  • Voor Shopify kun je dit doen door de "Google Shopping" app uit de Shopify app store te installeren en vervolgens de instructie op de app pagina te volgen. Dit zal je Shopify winkel verbinden met het Google merchant center, en je kunt beginnen met het adverteren van je producten op Google shopping.


Google Shopping Reviews

Je kunt recensies toevoegen aan je Google Merchant Center-account via recensie-apps. Beoordelingsapps zijn apps van derden waarmee je klantbeoordelingen kunt verzamelen en vervolgens kunt importeren in je Merchant Center-account.


Hier volgen de algemene stappen om via een recensie-app beoordelingen aan je account toe te voegen:

  • Installeer een recensie-app: Er zijn verschillende recensie-apps beschikbaar, zoals Yotpo, Loox en, die integreren met Google Merchant Center. Kies er een die het beste bij je behoeften past en installeer hem op je website.

  • Verzamel beoordelingen: Zodra de app is geïnstalleerd, begin je met het verzamelen van klantbeoordelingen door klanten te vragen feedback over hun aankopen achter te laten.

  • Importeer beoordelingen: Zodra je een aantal beoordelingen hebt verzameld, ga je naar de instellingen van de beoordelingen-app en exporteer je de beoordelingen in een formaat dat compatibel is met Merchant Center.

  • Voeg beoordelingen toe aan je Merchant Center-account: Ga naar het onderdeel Producten van je Merchant Center-account en zoek het product waaraan je beoordelingen wilt toevoegen. Klik op het product en selecteer het tabblad Beoordelingen. Importeer vervolgens de beoordelingen die je uit je recensie-app hebt geëxporteerd.

  • Verifieer en publiceer: Google zal de beoordelingen verifiëren, waarna je ze kunt publiceren.

Het is belangrijk om in gedachten te houden dat Google een strikt beleid heeft ten aanzien van recensies, en alleen recensies van geverifieerde kopers worden geaccepteerd. Bovendien worden recensies die niet voldoen aan het beleid van Google afgewezen.

Houd er rekening mee dat het altijd een goed idee is om het beleid van het merchant center dubbel te controleren, omdat dit kan veranderen, en zorg ervoor dat de app die je gebruikt up-to-date is en goedgekeurd door het merchant center.



Geavanceerde strategieën voor het schalen en maximaliseren van de ROI

Hier zijn enkele geavanceerde strategieën die je kunt gebruiken om te schalen en het rendement op investering (ROI) van een Google Shopping-advertentie te maximaliseren:

  • Gebruik geautomatiseerde biedstrategieën: Google Ads biedt verschillende geautomatiseerde biedstrategieën, zoals Target ROAS en Maximize Clicks, die je kunnen helpen je biedingen te optimaliseren en je ROI te maximaliseren.

  • Maak gebruik van remarketing: Met remarketing kun je je richten op gebruikers die eerder interactie hebben gehad met je website of winkeladvertenties. Dit kan de kans op conversies vergroten en je helpen een betere ROI te bereiken.

  • Optimaliseer je productgegevens: Optimaliseer je productgegevens door gedetailleerde beschrijvingen, afbeeldingen van hoge kwaliteit en nauwkeurige prijsinformatie op te nemen. Dit kan je producten helpen opvallen in de zoekresultaten en meer klikken aantrekken.

  • Maak gebruik van Google Surfaces: Google Shopping is nu beschikbaar op meerdere oppervlakken, zoals Google Zoeken, Google Afbeeldingen en het Google Shopping Tabblad. Door deze platforms te benutten, kun je een breder publiek bereiken en de kans op conversies vergroten.

  • Gebruik klantbeoordelingen: Zoals we hebben besproken, kunnen klantbeoordelingen de prestaties van je Shopping-advertenties helpen verbeteren. Ze kunnen het vertrouwen en de geloofwaardigheid vergroten, en je producten helpen opvallen in de zoekresultaten.

  • Gebruik Google Analytics om conversies bij te houden: Gebruik Google Analytics om bij te houden hoeveel conversies je campagne genereert en hoeveel inkomsten ze oplevert. Dit geeft je meer inzichten om datagestuurde beslissingen te nemen.

  • Gebruik Performance Max Ads: Performance Max Ads kan je advertentiecreatie, targeting en optimalisatie automatiseren. Hierdoor kun je met minimale inspanning meer potentiële klanten bereiken.

  • Experimenteer met advertentieformaten: Experimenteer met verschillende advertentieformaten, zoals Showcase Shopping ads en Gallery ads, om te zien welk formaat het beste werkt voor je producten.

  • Gebruik productgroepen: Organiseer je producten in productgroepen op basis van kenmerken als merk, producttype en prijsklasse om meer controle te hebben over je biedingen en targetingopties.

Vergeet niet dat het belangrijk is om je campagne regelmatig te controleren en zo nodig bij te sturen. Deze geavanceerde strategieën zullen je helpen om je ROI te maximaliseren, maar het is altijd belangrijk om de prestaties van je campagne te testen en te meten om er zeker van te zijn dat hij effectief werkt.

Prestatie Max-advertenties

Performance Max ads is een nieuw advertentieformaat dat onlangs door Google Ads is geïntroduceerd en dat is ontworpen om bedrijven te helpen hun rendement op investering (ROI) over al hun advertentiecampagnes te maximaliseren. Het is een door machine learning aangedreven oplossing die automatisch campagnes in real-time optimaliseert met behulp van gegevens uit meerdere bronnen, zoals Google Ads, Google Analytics en Google Cloud. Het biedt ook meer flexibiliteit en controle bij targeting en biedingsbeheer.


Het is een goed alternatief voor Google Shopping advertenties omdat het meer geavanceerde targetingopties en biedingsbeheer biedt, waarmee je je ROI kunt maximaliseren. Bovendien kun je er machine learning mee gebruiken om je campagnes in real-time te optimaliseren, wat je kan helpen om datagestuurde beslissingen te nemen en de prestaties van je advertenties te verbeteren.

Google Shopping advertentie zoekresultaten.png
Google Shopping Reviews.png

Need help with Google Ads?

Contact us and we will be happy to help you.

Wat is Google Shopping
Is Google Shopping gratis?
Hoe werkt Google Shopping?
Waarom Google Shopping voor bedrijven?
bottom of page