%20_png%20-%20MIIX%20Agency.png){kind=small}
Adverteren met Google Shopping in 2024
Het e-commerce landschap blijft veranderen. Het is daarom essentieel om de curve voor te blijven. In dit artikel delen we de nieuwste inzichten en best practices voor adverteren op Google Shopping. Zo blijf je de concurrentie voor en kun je optimaal gebruik maken van dit krachtige advertentieplatform.
Geschreven door
Sem – Advertising Specialist
Wat is Google shopping?
Google Shopping is een online dienst van Google waar bedrijven op visuele wijze hun producten kunnen tonen in de zoekresultaten van Google en op de specifieke website van Google Shopping. Het hoofddoel van Google Shopping is internetgebruikers te helpen bij het zoeken en vergelijken van producten van verschillende verkopers. Het is mogelijk om zoekopdrachten uitvoeren op basis van productcategorie, merk en prijs.
​
De listings op Google Shopping worden gepresenteerd in een visueel formaat. Bij elke listing worden afbeeldingen van het product weergegeven, samen met de prijs, informatie over de verkoper en eventuele beschikbare kortingsbonnen of aanbiedingen. Daarnaast kunnen gebruikers beoordelingen van zowel de verkoper als de producten bekijken, zodat ze een weloverwogen aankoopbeslissing kunnen nemen.
​
Om toegang te krijgen tot Google Shopping, kunnen gebruikers een zoekopdracht uitvoeren op Google.com en vervolgens naar het tabblad "Shopping" gaan in de zoekresultaten. Het verschilt van een regulier zoekresultaat doordat het specifiek gericht is op producten en prijzen, terwijl reguliere zoekresultaten een bredere set van zoekresultaten kunnen bevatten, zoals websites, nieuwsartikelen en afbeeldingen.
Hoe werkt Google Shopping?
Met Google Shopping kun je productfeeds maken en indienen bij Google. Deze productfeeds bevatten informatie over je producten, zoals afbeeldingen, prijzen, beschrijvingen, en de naam en website van jouw bedrijf. Zodra de feeds zijn ingediend, worden ze beoordeeld door Google om ervoor te zorgen dat ze voldoen aan de richtlijnen.
​
Als je productfeed wordt geüpload naar Google Shopping, zijn er twee manieren waarop je producten zichtbaar kunnen zijn op Google. De eerste optie is de gratis feed, waardoor je producten worden weergegeven in de organische zoekresultaten van Google Shopping. De tweede optie is de betaalde advertentie-optie, waarmee je producten bovenaan de zoekresultaten of op productlijstpagina's kunnen verschijnen. Beide opties kunnen waardevol zijn voor je bedrijf: de gratis feed kan de naamsbekendheid vergroten, terwijl betaalde advertenties meer verkeer en verkoop naar je website kunnen genereren.
​
Is Google Shopping gratis?
Google Shopping biedt jou de mogelijkheid om je producten te tonen via zowel een gratis als een betaalde optie. Je kunt een feed aanmaken via Merchant Center, dit is gratis. Nadat je feed is ingediend en goedgekeurd door Google, worden je producten weergegeven tussen de organische zoekresultaten. Het is echter belangrijk om te weten dat organische zoekresultaten over het algemeen minder zichtbaarheid en bereik hebben in vergelijking met geadverteerde producten. De gratis optie kan echter nuttig zijn voor bedrijven die hun naamsbekendheid willen vergroten zonder te investeren in betaalde advertenties.
​
Google Shopping Ads
Naast gratis Google Shopping-feeds heb je ook de mogelijkheid om betaalde advertenties op Google Shopping te maken. Deze betaalde advertenties kunnen op dezelfde manier worden gemaakt als de gratis feeds, door productinformatie in te dienen bij Google via een Merchant Center-account. In tegenstelling tot gratis feeds worden betaalde advertenties echter bovenaan de zoekresultaten of op de productlijstpagina's weergegeven, waardoor ze beter zichtbaar zijn en meer kans hebben om opgemerkt te worden door gebruikers.
​
In tegenstelling tot gewone zoekadvertenties zijn de advertenties van een Google Shopping-campagne visueel zichtbaar. Dit verkleint de kans dat mensen die op de advertentie klikken een andere intentie hebben dan waarvoor jij adverteert. Bovendien worden deze advertenties boven de zoekresultaten weergegeven, wat zorgt voor meer vertoningen.
​
Betaalde Google Shopping-advertenties werken volgens een kosten-per-klik (CPC) prijsmodel, wat betekent dat je alleen betaalt wanneer er daadwerkelijk op je advertentie wordt geklikt. Dit maakt het een efficiënte vorm van adverteren, omdat je alleen betaalt voor daadwerkelijke interactie met de advertentie. Je kunt de advertentie optimaliseren voor return on ad spend (ROAS), waarbij het systeem de advertentie zal optimaliseren om de gewenste omzet te behalen die jij hebt ingesteld voor je advertentie-uitgaven. Hierdoor wordt de advertentie nog efficiënter en gerichter op jouw specifieke doelstellingen.
Waarom Google Shopping voor bedrijven?
Google Shopping-advertenties kunnen waardevol zijn voor diverse type bedrijven, maar zijn met name geschikt voor e-commercebedrijven en bedrijven die fysieke producten verkopen.
Google Shopping kan om verschillende redenen nuttig zijn:
-
Verhoogde zichtbaarheid: Google Shopping-advertenties verschijnen bovenaan de zoekresultaten en kunnen meer verkeer naar een bedrijfswebsite trekken.
-
Gerichte advertenties: Met Google Shopping kunnen bedrijven specifieke demografieën en interesses targeten, waardoor de kans groter wordt om de juiste doelgroep te bereiken.
-
Vergelijking van winkelen: Google Shopping maakt het voor gebruikers gemakkelijk om prijzen en producten van verschillende verkopers te vergelijken, wat de kans vergroot dat een bedrijfsproduct wordt gekozen.
-
Verhoogde verkoop: Door het gemakkelijk maken voor potentiële klanten om producten te vinden en te vergelijken, kan Google Shopping de kans op verkoop vergroten.
-
Meetbare resultaten: Google Shopping biedt gedetailleerde analyses en metingen, waarmee bedrijven hun campagnes kunnen optimaliseren en hun rendement op investering kunnen verbeteren.
-
Integratie met e-commerceplatforms: Google Shopping maakt naadloze integratie mogelijk met e-commerceplatforms zoals Shopify, Magento, BigCommerce en meer, waardoor bedrijven hun producten en verkoop gemakkelijk kunnen beheren.
-
Kosteneffectief: Google Shopping is een kosteneffectieve manier om potentiële klanten te bereiken, aangezien er alleen betaald wordt wanneer een gebruiker op de advertentie klikt.
​
Google shopping campagne opzetten
Om een Google Shopping-campagne op te zetten, moet je een Merchant Center-account aanmaken, een feed uploaden en deze koppelen aan je Google Ads-account. Nadat je dit hebt gedaan, kun je een nieuwe Google Shopping-campagne aanmaken in Google Ads en de producten selecteren waarvoor je wilt adverteren vanuit je Merchant Center-account. Vervolgens kun je je campagnebudget, targetingopties en biedstrategie instellen. Daarna is het tijd om advertentiegroepen en advertenties binnen je campagne te maken en vervolgens de campagne te starten. Het is belangrijk om je campagne regelmatig te optimaliseren door de prestatiegegevens te analyseren en aanpassingen te maken.
​
Een Google Shopping Campagne optimaliseren
Om een Google Shopping-campagne te optimaliseren, kun je de volgende tips volgen:
-
Gebruik negatieve zoekwoorden: Identificeer en voeg irrelevante zoektermen toe als negatieve zoekwoorden om te voorkomen dat je advertenties worden weergegeven aan niet-relevante gebruikers.
-
Optimaliseer je productfeed: Zorg ervoor dat je productfeed up-to-date is en nauwkeurige informatie bevat, zoals producttitels, beschrijvingen, beoordelingen en afbeeldingen.
-
Maak gebruik van targetingopties: Gebruik targetingopties zoals locatie, taal en apparaattype om het juiste publiek te bereiken.
-
Stel een budget in: Bepaal een budget voor je campagne en houd je kosten in de gaten om ervoor te zorgen dat je een goede ROI behaalt.
-
Analyseer prestatiegegevens: Maak gebruik van de gegevens die beschikbaar zijn in het Google Ads-platform om te bepalen welke producten, advertentiegroepen en zoekwoorden goed presteren en welke niet.
-
Experimenteer met biedstrategieën: Probeer verschillende biedstrategieën uit, zoals Target ROAS, Maximaliseer Klikken en Handmatige CPC, om te ontdekken welke het beste werkt voor jouw campagne.
-
Monitor en pas aan: Houd voortdurend de prestaties van je campagne in de gaten en pas deze aan waar nodig om de prestaties te verbeteren.
​
Google Shopping Feed
​
Er zijn verschillende manieren om een productfeed naar Google Merchant Center te uploaden:
-
Handmatig een feed uploaden: Je kunt handmatig een feed uploaden door een bestand te maken in een ondersteund bestandsformaat, zoals XML of CSV. Ga vervolgens naar het "Feeds"-gedeelte van je Merchant Center-account en klik op de knop "Nieuwe feed". Selecteer het bestand dat je wilt uploaden en stel je feed-attributen in.
-
API-integratie met e-commerceplatforms: Veel e-commerceplatforms, zoals Shopify, bieden ingebouwde integratie met Google Merchant Center. Je kunt de integratie instellen via je e-commerceplatform. Ga naar het onderdeel "Apps" en zoek naar "Google Merchant Center". Volg de instructies om je winkel te verbinden. Op die manier wordt je productfeed automatisch naar Merchant Center gestuurd.
Voor Shopify kun je dit doen door de "Google Shopping"-app te installeren vanuit de Shopify App Store. Volg de instructies op de app-pagina om je Shopify-winkel te verbinden met Google Merchant Center. Daarna kun je beginnen met het adverteren van je producten op Google Shopping.
Google Shopping Reviews
​
Je kunt recensies toevoegen aan je Google Merchant Center-account via recensie-apps. Dit zijn apps van derden waarmee je klantbeoordelingen kunt verzamelen en vervolgens kunt importeren in je Merchant Center-account.
​
Hier zijn de algemene stappen om beoordelingen toe te voegen via een recensie-app:
​
-
Installeer een recensie-app: Er zijn verschillende recensie-apps beschikbaar, zoals Yotpo, Loox en Judge.me, die integreren met Google Merchant Center. Kies een app die het beste bij je behoeften past en installeer deze op je website.
-
Verzamel beoordelingen: Zodra de app is geïnstalleerd, begin je met het verzamelen van klantbeoordelingen door klanten te vragen feedback achter te laten over hun aankopen.
-
Importeer beoordelingen: Nadat je een aantal beoordelingen hebt verzameld, ga je naar de instellingen van de recensie-app en exporteer je de beoordelingen in een formaat dat compatibel is met Merchant Center.
-
Voeg beoordelingen toe aan je Merchant Center-account: Ga naar het gedeelte "Producten" van je Merchant Center-account en zoek het product waar je beoordelingen aan wilt toevoegen. Klik op het product en selecteer het tabblad "Beoordelingen". Importeer de beoordelingen die je hebt geëxporteerd uit je recensie-app.
-
Verifieer en publiceer: Google zal de beoordelingen verifiëren en daarna kun je ze publiceren.
​
Het is belangrijk om te onthouden dat Google een strikt beleid heeft met betrekking tot beoordelingen, en alleen beoordelingen van geverifieerde kopers worden geaccepteerd. Bovendien worden beoordelingen die niet voldoen aan het beleid van Google afgewezen.
​
Zorg ervoor dat je altijd het beleid van Merchant Center controleert, aangezien dit kan veranderen, en zorg ervoor dat de app die je gebruikt up-to-date is en is goedgekeurd door Merchant Center.
​
Geavanceerde strategieën voor het schalen en maximaliseren van de ROI
​
Hier zijn enkele geavanceerde strategieën die je kunt gebruiken om te schalen en het rendement op investering (ROI) van een Google Shopping-advertentie te maximaliseren:
​
-
Gebruik geautomatiseerde biedstrategieën: Maak gebruik van geautomatiseerde biedstrategieën, zoals Target ROAS en Maximaliseer Klikken, die je kunnen helpen bij het optimaliseren van je biedingen en het maximaliseren van je ROI.
-
Maak gebruik van remarketing: Richt je op gebruikers die eerder interactie hebben gehad met je website of winkeladvertenties door middel van remarketing. Dit kan de kans op conversies vergroten en je helpen een betere ROI te behalen.
-
Optimaliseer je productgegevens: Optimaliseer je productgegevens door gedetailleerde beschrijvingen, hoogwaardige afbeeldingen en nauwkeurige prijsinformatie op te nemen. Hierdoor kunnen je producten opvallen in de zoekresultaten en meer klikken genereren.
-
Maak gebruik van Google Surfaces: Profiteer van de mogelijkheden van Google Shopping op verschillende platforms, zoals Google Zoeken, Google Afbeeldingen en het Google Shopping-tabblad. Hierdoor kun je een breder publiek bereiken en de kans op conversies vergroten.
-
Maak gebruik van klantbeoordelingen: Zoals eerder besproken, kunnen klantbeoordelingen de prestaties van je Shopping-advertenties verbeteren. Ze vergroten het vertrouwen en de geloofwaardigheid, waardoor je producten opvallen in de zoekresultaten.
-
Gebruik Google Analytics voor conversietracking: Maak gebruik van Google Analytics om bij te houden hoeveel conversies je campagne genereert en hoeveel inkomsten deze oplevert. Dit biedt waardevolle inzichten om op datagebaseerde beslissingen te kunnen nemen.
-
Gebruik Performance Max Ads: Performance Max Ads kan je advertentiecreatie, targeting en optimalisatie automatiseren, waardoor je met minimale inspanning een groter aantal potentiële klanten kunt bereiken.
-
Experimenteer met advertentieformaten: Probeer verschillende advertentieformaten, zoals Showcase Shopping-advertenties en Gallery-advertenties, om te ontdekken welk formaat het beste werkt voor je producten.
-
Gebruik productgroepen: Organiseer je producten in productgroepen op basis van kenmerken zoals merk, producttype en prijsklasse, om meer controle te hebben over je biedingen en targetingopties.
​
Vergeet niet om je campagne regelmatig te controleren en aan te passen waar nodig. Deze geavanceerde strategieën zullen je helpen om je ROI te maximaliseren, maar het is altijd belangrijk om de prestaties van je campagne te testen en te meten om ervoor te zorgen dat deze effectief werkt.
​
Performance Max-advertenties
​
Performance Max-advertenties zijn een nieuw advertentieformaat dat recentelijk is geïntroduceerd door Google Ads. Het is ontwikkeld om bedrijven te helpen het maximale rendement op hun investering (ROI) te behalen over al hun advertentiecampagnes. Performance Max-advertenties maken gebruik van machine learning-technologie en optimaliseren campagnes in real-time op basis van gegevens uit verschillende bronnen, zoals Google Ads, Google Analytics en Google Cloud. Dit advertentieformaat biedt ook geavanceerdere targetingopties en biedingsbeheer, waardoor je meer flexibiliteit en controle hebt.
​
Performance Max-advertenties zijn een uitstekend alternatief voor Google Shopping-advertenties, omdat ze extra voordelen bieden om je ROI te maximaliseren. Ze stellen je in staat om geavanceerdere targetingopties te gebruiken en je biedingen nauwkeuriger te beheren. Bovendien maakt de machine learning-technologie het mogelijk om je campagnes in real-time te optimaliseren, waardoor je datagestuurde beslissingen kunt nemen en de prestaties van je advertenties kunt verbeteren. Met Performance Max-advertenties heb je dus een krachtige tool tot je beschikking om je advertentiecampagnes effectiever te beheren en het beste resultaat te behalen.